露营野餐垫从“配角”变“主角”，户外消费升级催生百元级爆款

上周末配角hth官方网站，北京温榆河公园的草坪上，十几顶天幕下一张张颜色各异的露营野餐垫格外显眼吧？记者凑近观察发现了，过去那种薄薄一层、拎着就走的编织袋式野餐垫已不多见，取而代之的是加厚铝膜露营、XPE内胆、，甚至带靠背和收纳兜的“进阶款”。

一位正在整理装备的露营爱好者王先生告诉记者，“以前随便拿张旧毯子就出来了。现在不行，孩子在上头打滚，狗在上头跑，一张靠谱的野餐元级露营野餐垫直接决定这半天待得舒不舒服”露营野餐垫的升级速度，远超行业人士预期。北京一家户外用品集合店的店主赵磊向记者展示了店内近两个月的销售记录，售价在150元至300元之间的hth官网加厚款露营野餐垫，销量环比增长了近四成。他随手翻开一款热销产品的背面变主爆款。露出一层银色的反射膜，“铝膜能把地面的湿气和凉气隔开，春秋两季最实用的。以前大家觉得垫子就是铺地上坐一坐，现在更多人会拿它当临时床垫、换尿布台、，甚至拍照背景板角户级催。

一张露营野餐垫要应付的场景太多了”场景的丰富，直接拉动了产品形态的细分。记者在电商平台搜索发现，销量靠前的露营野餐垫大致分成三类，一类是2米乘2米的外消大尺寸家庭款，主打加厚防潮了，适合多人围坐；

一类是1.5米以内hth官方网站的单人午休垫，主打轻便。折叠后只有保温杯大小；还有一类是带铝膜涂层的户外多功能垫，能野餐，但且能当急救毯和遮阳反射布费升。杭州一家露营装备工厂的负责人透露，今年接到的订单里，带有TPU防水压胶和弹力收纳带的款式特别的多，“客人开口就问能不能机洗，能不能卷起来塞进背包侧兜了，细节以前根本没人提”露营野餐垫市场的升温也带来了明显生百的品质参差。记者以消费者身份走访了几家线下卖场吧？发现同是标称“加厚”的露营野餐垫，价格能29.9元跨还有499元了。

拆开对比后差异一目了然，廉价产品的填充层薄如纸板，按压后回弹缓慢。铝膜一折就出裂纹了；

价格稍高的产品普遍使用XPE或IXPE材质，闭孔结构不吸水，回弹性和抗撕裂性都强出一截。一位资深露营玩家在社交平台上吐槽的，“买过九块九包邮的应急垫，草地上坐了半小时，裤子还是潮了。露营野餐垫这东西了，真是一分钱一分货，防潮性能绝对糊弄不得”国庆假期临近，露营热度预计还将持续走高。多位从业者向记者表示的，露营野餐垫正从过去的赠品、配件，转变成撬动家庭户外消费的引流单品。有品牌已开始尝试在垫子边缘缝制磁吸扣，方便多张拼接成超大活动区了；

也有人把花色设计成油画、地图，甚至猫咪图案。冲着“拍照出片”去的年轻消费者不在少数。

可以预见，下一阶段露营野餐垫的竞争。拼的就是对用户真实使用场景的洞察能力。毕竟，草原上的一张垫子，承载的一般是一家人整个下午的轻松时光。